SEM竞价账户必须关注的数据以及如何做出稳定的好账户？行业解密！

    SEM竞价账户必须关注的数据以及如何做出稳定的好账户？行业解密！

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    国庆假期的第三天，大家都在干什么呢？作为运营工作者基本上每个节假日都要坚守在岗位上值班，随时待命！（呜呜呜，我想哭～～～）

    经常有人问小编，你们的SEM竞价运营每天关注账户哪些数据呢？！以及时不时的接到甲方爸爸的电话反馈说最近两天账户怎么又不稳定了？！抓紧调整下！那么我们又是如何解决的呢？接下来咱们话不多说，直接上干货！

    育禾YUHETNLSEM竞价资深运营每天主要关注账户的哪些数据呢？

    01

    投放端

    账户架构：账户、计划、单元、关键词、创意、搜索词

    投放方向：时段、地域、设备

    访问数据：实时访客

    02

    转化端

    对话（在线沟通）

    留资（在线沟通、电话、表单留言）

    有效留资

    当然，我们作为专业的SEM竞价代运营服务商，出于对甲方爸爸的极度负责，仅仅关注账户数据肯定是不够的啦，那么SEM竞价资深运营还有哪些账户日常需要注意的事项呢？

    01

    落地页/网站

    查看落地页是否能够正常打开，打开的速度是否正常；

    02

    账户数据

    查看昨天或者历史的账户数据情况（展现、点击、消费、点击率、转化、转化成本）是否异常；

    查看当日的曝光和点击率，点击量，点击单价是否异常等；

    03

    实时访客数据

    查看并分析实时访客数据，及时发现恶意点击、同行点击的访客，处理无效的访客；

    04

    关键词报告

    查看关键词实时的消费情况，看账户的消耗速度是否正常，看主要搜关键词展现点击消费是否正常；

    05

    搜索词报告

    及时的处理掉无效的搜索词流量，并可以清晰的看到账户进来的流量是什么类型的与账户是否匹配，思考后期拓量的方向，或者是增加关键词；

    06

    推广实况

    核心关键词，重点关键词的实时排名盯盘，排名是否在预想的位置；

    好了，以上为我们每天账户日常需要注意的事项的大概细节。接下来再给大家说说如何达成SEM竞价推广稳定的好账户？有以下这么几个步骤呢！

    目标明确的数据指标

    想要做好一个稳定的账户，首先目标要明确，但是要脚踏实地，不能好高骛远；

    定下一个目标之后，进行拆解，一步一个脚印的去做；

    减少不专业的干涉行为

    如果甲方或老板SEM运营的专业度不够，还希望给SEMer（广告优化师）的干涉行为要少一些；

    （PS:小编发自灵魂的深有体会，当时已经EMO到想撞墙！）

    账户的调整要找好节奏

    不要时时刻刻一点小问题就大调账户，每次有什么问题，找找根源，如果有多种因素，做测试计划得到一些数据之后；

    再辅助决策，不要说风就是雨的调整，那样账户永远都稳定不了，且获客也不容易；

    账户结构优化

    SEM竞价账户推广后台分4个层级，账户，计划、单元、关键词/创意，层级由大到小排序；

    计划的设置非常重要，计划的搭建会决定账户后续流量的获取和划分；

    关键词优化

    关键词的匹配模式有四种，精确、短语、智能，匹配流量的范围是由窄到宽，消费也是由高到底；

    可以结合自身账户推广的情况合理的设置每个关键词的匹配模式及出价，达到在流量精准的情况下节省推广消费；

    创意优化

    创意样式、文案、配图越吸引人，点击的概率就越高；能够在排名不高的情况下吸引点击；

    同时创意跟关键词的相关性越强，创意的质量度就越高，能够提升点击率同时间接的节省推广消费；

    最后，小编再和大家聊聊造成SEM竞价账户不稳定的因素有哪些以及如何应对，相信也是很多甲方爸爸关心的问题吧！

    同行的竞争

    详细查看每种数据指标，和稳定期的数据做对比，找到问题解决问题；

    比如设备方向，移动端的消费明显增加，是否是同行在移动端恶意点击明显增多导致的；

    SEM竞价平台的调整

    再观察两天情况，保持正常投放，等待平台的恢复即可；

    行业和市场的波动

    根据波动情况，调整流量获取的多少即可；

    自身项目的变化

    根据项目的变化针对性的调整，最差的情况也就是重新走一遍运营阶段；