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说明书中加入自动广告词的条件是什么?你过去可能什么都做错了。
很多卖家想把自动广告和手动广告中表现好的词拉出来,然后根据感觉把自己认为表现好的词拉出来,或者把ACOS低订单高的词拉出来。
但这都是随机的。我们应该设立一个标准。
应该用什么标准?
克里斯建议应满足以下条件:
销售额高于相关广告组平均水平的关键词
点击量超过相关广告组平均水平的关键词
每次点击费用低于相关广告组平均水平的关键词
平均水平可以从过去30天(或者60天,14天以内不太准确)的数据中推导出来,然后用excel计算出平均水平。
只要符合以上标准,就可以手动拔出。
手动广告添加关键词的目的是为每个关键词设置单独的竞价,方便后期调整。
添加手动后用什么匹配方式?
我们建议,如果您在手册中添加单词A,请同时使用广泛匹配和精确匹配。
然后在原自动广告中进行单词A的短语否定。
这样做的目的是为了防止它们互相抢夺流量。(为什么?请参考之前的文章:【亚马逊广告常见问题】准确键入同一个单词和短语是否冲突?先给新产品打广告是广还是准?)。
表现差的人需要被否定吗?用什么标准?
如果表现不好,我们也有一个建议标准,也是基于平均值。
如果你的ROAS或转化率低于相关广告群平均水平的30%(过去30天的数据),那么我们可以做出否定。但如果这个词相关性高,也可以拉出来做人工和低成本的人工广告。
摘要
其实一个好的广告结构最核心的方式就是如何优化我们的广告效果,让他们最大化的发挥我们的广告效果,减少不必要的浪费。这是一个非常有效的策略。
如果你掌握了这个技巧,它会大大提高你的广告。
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因为理论比较长,篇幅有限,直接给出答案就行了。
如果你真的想知道其中的逻辑,可以看看我挂在首页的那本书,里面涵盖了亚马逊所有的基本逻辑。
买回来过年好好学习,明年会有更大的进步。
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