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转战美国市场?抖音店能靠自建物流翻身吗?

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    转战美国市场?抖音店能靠自建物流翻身吗?


    近日,抖音公布了其欧洲业务2021年的财务业绩。过去一年,其在欧洲的营业额增长了近6倍,但亏损却增加了37%,沧州亚马逊跨境电商


    数据显示,抖音2021年的营业额约为10亿美元,而2020年仅为1.72亿美元,同比增长477%。其中收入主要来自欧盟,达到5.32亿美元,英国市场为2.79亿美元。


    尽管增长迅速,抖音的税前亏损却高达8.96亿美元!这主要是由于劳动力成本的增加,其在欧洲的月均员工人数从2020年的1302人增加到2021年的4396人。此外,抖音的销售和营销费用也增长了近90%至6.66亿美元,管理费用增长了近30%至2.12亿美元。


    按照原计划,抖音将于今年上半年在德、法、意、西推出抖音店,2022年晚些时候扩展到美国。然而,由于英国业务的失败,抖音不得不重新考虑其扩张计划。


    抖音将通过外包在美国推出一个在线购物平台。


    据外媒报道,抖音将与美国的TalkShopLive建立合作关系,在美国推出直播购物。目前,两家公司仍在敲定合作细节,没有签署任何合同。


    TalkShopLive是一家位于加州洛杉矶的实时流媒体交易公司,成立于2018年3月。根据尚未确定的协议,TalkShopLive将为抖音提供基础设施和服务支持,包括使品牌能够在其电子商务网站上同时举行相同的直播,并促进抖音以外的销售。TalkShopLive可以从直播购物中收取10%左右的佣金。


    也许是欧洲市场的经历让抖音的美国扩张更加谨慎。选择与TalkShopLive合作,以外包的形式推出直播购物功能,将使抖音节省大量资源,更快启动美洲市场的计划。


    知情人士表示:“抖音希望有一个一站式解决方案,可以帮助管理现场购物过程。”他们补充说,购物功能预计将在下个月的假期前推出。


    此外,为了适应当地市场,做好充分准备,抖音已经开始准备自建物流。


    招聘大量新职位,抖音计划建立自己的物流系统。


    众所周知,供应链问题一直是抖音的硬伤。由于没有海外物流基地,抖音仍主要依靠第三方卖家自行发货或提供合作物流商,运输效率无法保证。


    在美国,亚马逊、全球速卖通等本土平台深耕已久,类似FBA的ChoiceDay这样的服务早已遍布各州。为了有资格与这些平台竞争,抖音必须提供更高效的物流服务来满足消费者。


    本月以来,抖音在招聘网站上发布了数十个与物流配送相关的岗位,如物流解决方案经理、美国电商物流产品经理、全球履约中心商户发展经理等。这些职位主要集中在洛杉矶和西雅图。


    从显示的职责和要求来看,这些岗位需要负责国际电子商务履约中心的规划和设计;发展和完善核心物流和供应链系统等...简而言之,抖音必须从零开始建立自己的物流系统。


    eMarketer的分析师认为,虽然招聘地点公布在美国,但抖音此举可能不仅针对美国商家,还旨在帮助大量无法在亚马逊上销售的中国商家进行跨境销售。通过提供仓储、配送和退货服务,抖音可以解决第三方卖家在其平台上销售的最大问题。


    不仅仅是抖音致力于建设自己的物流系统。就在上个月,快时尚品牌Shein宣布在美国新建两个大型配送中心,分别位于印第安纳州的Whitetown和南加州。目的是将客户的订单运输时间缩短到3-4天。


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