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年终盘点:美国电商的2022年?

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年终盘点:美国电商的2022年?


2022年不是电商最好的时代,但也不算最糟糕的时代,既没有迎来惊天动地,也没有回归历史轨迹,沧州亚马逊跨境电商


2022年1月,全球疫情仍未消退,但零售业似乎急于回归常态,而彼时美国新冠感染确诊病例激增,各项活动与会者的数量相较于以往呈现腰斩。当月零售业的大事件是金·卡戴珊的内衣品牌Skims,9个月内估值翻了一番,达到32亿美元,预示着2022年新关键词的诞生,那就是“名人效应”。


到了2月份,整个零售界都充斥着重振旗鼓的干劲。塔吉特公司决定将星巴克饮品纳入线上点单、线下取货的名单。Peloton、Home Depot、Wish相继任命了新的首席执行官。


而在接下来的几周里,俄乌冲突的爆发使得全球主要公司则切断了与俄罗斯经济的联系。与此同时,全球供应链危机正在恶化。2021年3月至2022年3月,通货膨胀率达到8.5%,这是自1981年以来12个月以内的最高增长。


到了4月,先享后付越来越受到消费者和零售商的欢迎。不过从当月各电商巨头披露的财报来看,日子并不好过。亚马逊亏损38亿美元,Bed Bath & Beyond称其净销售额下降了22%。


5月,冗余库存量飙升导致电商增速继续放缓。Wayfair在5月宣布冻结招聘、eBay的销售额下降、Target的盈利大幅下滑、亚马逊开始转租仓库空间……情况并没有好转。


6月,由于销售额进一步下降,Bed Bath & Beyond的首席执行官下台。


7月,亚马逊举行了Prime Day活动,但销售情况并未超过预期,原因是飙升的通货膨胀促使消费者继续使用先享后付结算,债务进一步累积的情况下,消费者购物热情不再。另外,亚马逊宣布电商销售额下降(尽管数据披露的是Prime Day之前第二季度)。同时,Shopify宣布裁员。


8月,Best Buy美国线上销售额下降了14.7%,而梅西百货表示其第二季度的线上销售额下降了5%,多家零售商都在努力清除多余的库存。相比之下,沃尔玛表示其第二季度的在线销售增长了12%,总体而言,电商增速放缓。根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析,美国第二季度消费者支出标志着,电商市场继45%-50%高增速后,已连续第四个季度增长回落至一位数。


9月, Kanye West与Gap中止合作。 10月,亚马逊举行Prime Early Access活动。


随着10月的结束,Digital Commerce 360发文称,如何吸引与通货膨胀和经济衰退做斗争的消费者成为年末各大电商头疼的问题。


11月,亚马逊表示计划削减约1万个工作岗位。这是这家电子商务巨头有史以来最大的一次裁员,外界猜测亚马逊这是在为增长放缓和可能的衰退做准备。


12月初,Adobe Analytics发布数据,线上销售额在感恩节到网络星期一的五天时间里达到352.7亿美元,增长了4%,亚马逊和沃尔玛成大赢家。另外,美国商务部表示11月整体零售购买价值下降0.6%,这是11个月来的最大降幅。


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