出海早报|Meta引入人工智能改进广告业务，TikTok将启动类自营“全托管”模式？

    出海早报|Meta引入人工智能改进广告业务，TikTok将启动类自营“全托管”模式，河间亚马逊跨境电商？

    媒体平台动态

    Meta引入人工智能改进广告业务，AI工具可自动生成广告语和图像

    Meta周四推出了人工智能沙盒（AISandbox），其将作为Meta新工具和功能（包括生成式AI驱动的广告工具）的早期版本的测试平台。Meta希望借助这一平台了解哪些功能对广告商有效，并使这些功能在我们的广告工具中易于使用。Meta称，该公司此前一直在与一小群广告商合作开发人工智能沙盒，并在周四展示了三种在人工智能沙盒环境中测试的人工智能工具：文本变化、背景生成和图像显示。其中，文本变化会产生多个版本的广告文案，背景生成工具也依赖于文本，广告商可以输入文本来创建图像；而通过图像显示工具，广告商可以在Meta的平台上自动调整图像的大小。

    TikTok宣布与Smartly.io建立合作关系，简化购物过程

    TikTok已经将Smartly.io纳入其营销伙伴计划，并成为其首批视频购物广告合作伙伴，为应用内实时交易提供了一种新的途径。Smartly的集成将使品牌能够整合其产品目录和优惠，从而简化购物过程。按照TikTok的说法：“经过数月的产品优化和与TikTok的合作，Smartly.io的视频购物广告提供现已可用于所有商业和零售广告客户在TikTok活动中使用。Smartly.io的视频购物广告解决方案使广告客户可以访问自动化工作流程，这些工作流程可帮助他们扩大、优化和测试广告，从而获得结果。”

    海外市场趋势

    37%巴西Z世代已经将社交网络作为主要搜索渠道

    通过对1,033名巴西受访者进行调查后，发现使用社交网络和搜索引擎进行在线搜索的人中，有64%在过去两年中没有改变他们的偏好。有25%的人不再使用搜索引擎，转而更多地使用社交网络，而11%的人则相反：他们开始在在线搜索中更多地使用搜索引擎而不是社交网络。Z世代是停止使用搜索引擎而更多地使用社交网络的主要群体（37%)，婴儿潮一代则是这种转变最少的群体（12%)。该研究还发现，目前超过一半（58%）的人更喜欢同时使用搜索引擎和社交网络这两种机制来进行在线搜索。

    今年1-4月中国品牌占据俄罗斯自卸卡车市场近80%的销量

    据Avtostat分析机构称，今年1-4月，中国品牌占俄罗斯市场新自卸卡车销量的78%。这段时间，俄罗斯销售了1.45万辆新自卸卡车，俄罗斯品牌所占份额为18%。同时，2022年1-2月，中国品牌占销售量的37%，俄罗斯品牌占45%。

    88%巴西人将在母亲节送礼

    OLX完成了一项针对300多名受访者的研究，以分析今年母亲节巴西人的购买模式。调查显示，88%的受访者计划在这一天送妈妈礼物，另有24%打算送妻子礼物，15%送婆婆，11%送奶奶。值得一提的是，据ABComm称，电子商务销售额预计在母亲节前后增长3%。在OLX的调查中，35%的人愿意花费50雷亚尔到100雷亚尔来购买礼物，而24%的人愿意花费100雷亚尔到150雷亚尔；15%计划花费150巴西雷亚尔到200巴西雷亚尔；15%的人计划支出200雷亚尔。在东南部，计划支出超过150雷亚尔占6个百分点。

    跨境电商资讯

    亚马逊美国站推出小型企业搜索过滤器

    亚马逊美国站发布公告称，作为我们支持小型企业的持续努力的一部分，我们正在测试小型企业搜索过滤器。SmallBusinessSearch过滤器可帮助客户过滤他们的搜索，以在亚马逊商店购物时发现来自小型企业品牌和工匠的产品。当客户的搜索结果包括来自小型企业品牌的符合条件的产品时，新过滤器将出现在他们搜索过滤器选项的“业务类型”类别下。在测试此功能时，任何符合小型企业徽章标准并在搜索或详细信息页面的产品上展示徽章的小型企业品牌都有资格包含在小型企业搜索过滤器结果中。

    消息称TikTok将启动类自营“全托管”模式

    据多位业内人士透露，TikTok电商对跨境业务进行了调整，代号为“S”（Store的简称）的项目团队将启动类自营的“全托管”模式，即商家只负责供货，平台解决流量和货品运营的问题。同时，TikTokShop小店功能会于今年内在美国全面放开。巴西、西班牙、意大利、澳大利亚、新西兰、法国、中东等站点尚未有明确启动时间表。据悉，TikTok电商处于边调整边调研阶段，最终方案尚未100%敲定。

    Shopee发布重点品类新卖家入驻激励计划

    据悉，为充分挖掘市场机会，Shopee平台针对美妆个护、母婴玩具和食品类推出了新卖家入驻激励计划。Shopee公布的数据显示，过去一年中，母婴和美妆个护产品的销售额都有了显著增长，尤其是在印度尼西亚、马来西亚和菲律宾等国家，这些产品的销售额增长率更是高达50%以上。

    海外游戏动态

    Epic投资数字时尚公司CLO，推进虚拟服装平台

    EpicGames和数字时尚公司CLOVirtualFashion于本周四发布联合声明，表示互相收购对方股份，但并未明确透露双方会在哪些方面展开合作。CLOVirtualFashion是一家数字时尚公司，目前已基于虚幻引擎推出了时装设计软件，以及供用户买卖虚拟服装的平台。

    报告：2023年Q1全球发布新手游广告超780万，视频广告占比8成增势不减

    日前，游戏投放数据分析平台SocialPeta发布的《2023年一季度全球移动游戏营销趋势洞察报告》显示，Q1全球手游发布的新广告超780万，占所有广告创意的67%。

    根据报告显示，在2023年第一季度，移动游戏领域有近5万名广告商发布了总共超780万个新广告创意，占所有广告创意的67%。休闲游戏在广告商数量（29.16%，比2022年同期增长2.29%）和新广告创意数量（32.68%，同比增长12.33%）方面都占据了主导地位。这再次凸显了该游戏类型与广告的适配度。毕竟休闲游戏离不开广告与买量。

    益智游戏在广告商数量比例（12.07%，同比增长0.26%）和新广告创意数量比例（12.12%，与2022年第一季度相比下降1.91%）方面均位居第二。虽然模拟游戏在广告商数量占比（9.55%，下降0.02%）方面位居第三，但RPG在新广告创意数量比例方面略微领先（9.01%）。

    报告：手游营销核心指标eCPM崩盘

    移动应用营销增长平台Tenjin发布2022年度广告洞察报告显示，在IDFA政策与宏观经济等多重因素的影响下，移动平台广告eCPM（千次广告曝光价格）持续走低，全年广告展示次数也出现小幅下滑。这意味着，依赖IAA卖量变现的超休闲游戏和应用在过去一年中遭遇了较为沉重的打击。GameLook曾编译过的其他报告曾提及，IAA主导的超休闲品类的下载量份额在过去一年间经历了大幅下降。

    报告同时显示，应用内购（IAP）收入在过去一年中获得了可观的增长，这也是为何“混合变现”成为了移动应用界的热词。眼下，包括Voodoo在内的多个头部超休闲游戏厂商如今正在积极转型混合休闲游戏，开拓战斗通行证、道具内购等全新的变现渠道。不少厂商开始紧抓IAP、IAA两条路线，以此对冲曲线波动风险。

    应用出海动态

    韩国搜索巨头Naver发布Q1财报，将于今年夏天上线AI产品

    韩国互联网巨头Naver发布了其2023年第一季度财报，显示其收入为2.804万亿韩元，同比增长23.6%；调整后的EBITDA达到488.1亿韩元，同比增长16.2%。财报显示，Naver第一季度搜索平台收入达到8518亿韩元，同比小幅增长0.2%，但环比下降7.1%；搜索广告同比增长5.3%，跑赢全球搜索市场。据悉，Naver是韩国最常用的搜索引擎。今年年初收购Poshmark后，Naver的电商销售收入也在第一季度有了显著增长，收入同比增长45.5%，达到4.585亿美元。此外，由于AI冲击搜索市场，Naver也计划开发AI产品，其在财报会议透露，该公司将于今年夏天推出名为HyperCLOVAX的“超级AI”产品，新产品将为用户提供基于人工智能的搜索。