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亚马逊自有品牌市场份额Q1下降了6%?

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    面对品牌和立法者对亚马逊自有品牌的持续担忧,2024年第一季度的销售和徽章活动分析表明,自2023年开始的质变正在市场中显现出来。总体来说,亚马逊自有品牌在2024年第一季度的销售额超过了10亿美元,大致相当于Samsung在该平台上的规模。然而,从2023年第一季度到2024年第一季度,亚马逊自有品牌在美国零售收入中的份额从1.0%下降到了0.9%,在前20个实物商品类别中有16个类别出现了下降。


    亚马逊自有品牌在整体下滑趋势中的显著例外是健康与家庭、婴儿产品、美容与个人护理、以及运动与户外类别,沧州亚马逊跨境电商


    在同一时期,亚马逊自有品牌在网站上的关键BestSeller徽章和亚马逊的Choice/OverallPick徽章的占比显著下降。只有在少数情况下,徽章的份额没有出现年度下降。


    给品牌方的启示:


    与搜索特定徽章有关的类别动态已经显著变化


    就在两年前,亚马逊自有品牌在多个类别中占据了大量亚马逊Choice徽章的份额——这些数字急剧下降了


    亚马逊自有品牌品牌的影响力减弱——这些品牌往往价格较低,为搜索可见性优化——为在广泛搜索词中获得‘OverallPick’徽章铺平了更清晰的道路


    通过付费和有机方式实现更快的销售速度应成为关注焦点,因为这些徽章的授予可能基于价格、销售历史、评价和相关性的某种组合


    在大多数情况下,亚马逊自有品牌品牌主导某一类别的威胁已经过去。


    多年来,亚马逊自有品牌被品牌视为一种畏惧的存在,众所周知,如果它们进入你的市场,与它们在多个领域的竞争将非常困难


    这最新的分析清楚地表明,亚马逊自有品牌在大多数类别中的收入都在下降


    亚马逊目前的自有品牌产品目录主要集中在区分度较低的商品(例如基础衬衫、基础健身器材、婴儿必需品等),而不是更多细分产品种类


    考虑到这一点,即使品牌仍然在与亚马逊自有品牌竞争,您也可以通过专注于产品的质量、独特功能和使用案例,从营销和内容的角度有效地区分您的产品。


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